Le label de Paradise Now,Tooth & Nail, les présente comme un groupe de pop rock du Pays de Galles. Mais lorsque vous lancerez l’écoute de « Bring me his head » (ce titre!) vous serez accueillis par un bon gros riff à la limite du metalcore, et surtout un growl. Ce n’est qu’après que le titre prend un tournant plus « alternatif », et encore, avec des passages plus core. C’est là tout le paradoxe de « We never die », et de Paradise Now : le trio, formé des deux frangins Sam et Ben Taylor et leur pote Nathan Beaton, ne souhaitent pas s’imposer de barrières de genre, et se sentent à l’aise avec leurs côté pop, tout en ayant envie une fois de temps en temps de gueuler un bon coup. De là à les qualifier « d’innovateurs » (toujours selon la bio officielle), bon, hum, on va se calmer un peu. Des formations qui ont déjà mixé pop rock, rock / metal alternatif et éléments electro, il y en a déjà eu des pelletés. Mais c’est un positionnement assez courageux, dans le sens où, on le sent, ce n’est ni l’équilibre qui est recherché, ni un point d’étape entre deux époques, puisque ce disque est leur premier. C’est juste leur façon de faire de la musique ; on l’accepte ou pas, ça nous concerne, eux c’est le marché qu’ils nous mettent en main. Et franchement, je dois dire que j’en suis assez satisfait. Le groupe a un certain don pour les mélodies, un réel amour pour les contrastes, et si tout reste assez classique et attendu, c’est exécuté de main de maître, et il est dommage que le label n’ait pas mis un peu plus la main au portefeuille pour promouvoir le disque (le single « I hope it never ends », en tout cas, bénéficie d’un clip franchement tristoune). On pourra reprocher une tendance à la redondance, puisque finalement, lorsque l’on en connaît tous les éléments, ceux-ci sont juste redistribués d’un titre à l’autre, avec une ligne directrice assez comparable. Mais ça ne signifie pas que je déconseillerais « We never die » ; ça reste un bon album. C’est juste que je ne saurais pas à qui le conseiller. Peut-être aux fans de formations comme Enter Shikari, Underoath, Annisokay, Vitja ?
